中國會展業(yè)向國際化邁進還缺什么

　　從德國、英國等展覽大國的情況看，行業(yè)協(xié)會的力量是強大的，如英國的展覽組織、展館場地利用、配套、服務公司等都有自己的行業(yè)協(xié)會，這些協(xié)會明確界定會員的行為規(guī)范。
　　與上述展覽大國形成鮮明對照的是，中國全國性的展覽業(yè)協(xié)會沒有建立，許多地方性協(xié)會雖然已經(jīng)建立，但有些協(xié)會并未發(fā)揮應有的職能；現(xiàn)有展覽政策法規(guī)需要重新梳理，以提高出自不同部門的政策法規(guī)的相互協(xié)調(diào)性。
　　從國際知名展會的發(fā)展看，幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商。要讓參展商自愿參加，你就必須告訴參展商們在展會上能夠得到什么，那么，參展能夠得到什么呢？當然，商業(yè)利益是第一位的，但僅此還遠遠不夠，組織者還要為他們提供“量體裁衣”式專業(yè)服務。在展場布置、新聞發(fā)布、展位查詢、銀行服務、通訊服務等多個環(huán)節(jié)上都要讓參展商感覺到舒心和便利，通過多種方式提高參展商的成交概率。
　　此外，品牌代表了規(guī)模、信譽和企業(yè)形象，一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。國際上知名的展覽公司都非常重視展會品牌，許多展覽會需要歷經(jīng)十幾年的培育，才能最終形成品牌。 中國會展業(yè)在品牌建設方面也取得了可喜的進步，全國藥交會、北京國際醫(yī)療機械展覽及技術交流會等10多個展會品牌已獲得國際展覽聯(lián)盟的認證，但是同德國等展覽大國相比，我國知名展會品牌不僅數(shù)量少，而且國際影響力還不夠高。因此，中國展覽業(yè)要想?yún)⑴c國際會展業(yè)的競爭，在品牌建設方面還有漫長的路要走，不僅要通過提高展地實力來塑造品牌；更要采取嚴厲措施保護展會的知識產(chǎn)權，防止品牌侵權行為對展會造成的不利影響。