展會標志的定性：商業(yè)標識

　　（一）商業(yè)標識的界定
　　商業(yè)標識也可稱為商業(yè)標志、商業(yè)標記，是指經(jīng)營者在經(jīng)營活動中使用的具有識別功能的文字、圖形、字母、數(shù)字顏色的組合，以及上述要素的任何組合。如商標、商號、地理標志等。世界貿(mào)易組織認為，商業(yè)標識“可以是向消費者傳遞市場上種商品或服務來自特定的商業(yè)來源的信息的任何牌子、象征或者圖案，即使不知道該來源的名稱。因此，標識可以包括二維的或者三維的牌子、標簽、標語、包裝、顏色或者色調(diào)，但不限于此。”由此可見，識別性是商業(yè)標識的根本屬性，只要能使消費者通過該標識清晰地辨認出該經(jīng)營者的主體身份或者商品、服務的特征，該標識皆有可能被認定為商業(yè)標識。因此，商業(yè)標識是企業(yè)及其產(chǎn)品、服務的外在表現(xiàn)形式，旨在通過顯著的外觀特征和個性來彰顯自己獨立的實體，將鮮明的信息傳達給社會公眾，藉此與其他企業(yè)及其活動和產(chǎn)品（服務）區(qū)分開來。
　　（一）國際公約確定的商業(yè)標識范圍
　　“國際保護工業(yè)產(chǎn)權協(xié)會”（簡稱AIPPI)1992年東京大會提出，知識產(chǎn)權可分為“創(chuàng)造性成果權利”與“識別性標記權利”兩大類。其中的“識別性標記權利”即為商業(yè)標識。
　　世界知識產(chǎn)權組織《建立世界知識產(chǎn)權組織公約》第2條第（8）項明確規(guī)定，關于商品商標、服務商標、商號和其他商業(yè)標識屬于知識產(chǎn)權。顯然，商標及商號己被該公約確定為商業(yè)標識，至于“其他商業(yè)標識”因各國并未取得統(tǒng)一認識，故該公約僅以籠統(tǒng)名稱規(guī)定。但從該條款分析可知，商業(yè)標識的范圍要遠遠大于商品、服務的商標以及企業(yè)的商號。
　　TRIPS列舉了其所規(guī)制的知識產(chǎn)權范圍，其中的商標與地理標志即為商業(yè)標識。當然,TRIPS的列舉并不表明其僅認可上述兩種商業(yè)標識，因為TRIPS規(guī)范的是與貿(mào)易相關的知識產(chǎn)權，而在當時的締約者看來，或許這兩種商業(yè)標識與國際貿(mào)易的關系最為密切。
　　世界知識產(chǎn)權組織于《反不正當競爭示范法》中列舉了市場競爭意義上的商業(yè)標識的范圍：不論是否己注冊的商標（trademark）；商號(trade name)；  商標或者商號以外的商業(yè)標志（a business identifier other than a trademarkor  trade name)，具體包括在工商業(yè)活動中傳遞的某一企業(yè)以及其生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務的某種風格的商業(yè)象征（businesssymbols)、徽章（emblems)、理念(logos）、標語（slogans)；產(chǎn)品的外觀（appearanceofaproduct)，包括產(chǎn)品的包裝（packaging)、形狀（shape）、顏色（colour）或者產(chǎn)品的任何非功能性特征（other non-functional characteristic  features of the product)；商品或者服務的表述(the presentation o fproducts or services)，這主要是指廣告；知名人士或者眾所周知的虛構形象（a celebrity or a well-known fictional character）顯然，從《反不正當競爭示范法》的上述規(guī)定分析，只要能夠藉此傳遞有關企業(yè)及其產(chǎn)品（服務）信息、具有顯著特色和商業(yè)吸引力的符號、徽記、徽標、標語、廣告短語、別稱等均可納入商業(yè)標識的范圍之列。展會標志顯然具有上述屬性，應被歸類于商業(yè)標識而獲得保護。